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2020-06-04

2013年日本电子出版市场已堂堂突破1000亿日圆规模!

2013年日本电子出版市场已堂堂突破1000亿日圆规模!

Photo from Flickr CC by Julien GONG Min

2013年到2014年,日本电子书产业正式进入成长期,许多厂商投入竞争,激发各种多元化的商业模式,各种广告宣传及平台扩展,也带动读者不断增加。一份由Impress综合研究所(Impress Innovation Lab.)所释出的「电子书产业调查报告书2014」,也用数字道出了日本电子书市场近年的发展与变革。

首先,相较于2012年的729亿日圆,2013年日本电子书市场规模已成长到936亿日圆,较前一年提升28.3%,再加上电子杂誌的77亿日圆,整体规模首次突破了1000亿日圆大关。预估时至2018年,电子书市规模还将一举达到2790亿日圆、电子杂誌则是550亿日圆,总规模将达3340亿日圆。

电子书使用率方面,付费电子书读者占读者整体的比例成长至10.4%,免费电子书读者则成长至15.6%,这也让体验过电子书的读者比例来到26%。在这当中, 相较于传统功能手机的式微,智慧型手机和平板电脑等也成了电子书的成长新核心,实际成果也从2012年的368亿增加至789亿,占了电子书市场的84.3%。

关于付费电子书的读者,共有四成的读者在半年内曾向多于一家的厂商购买电子书,当被问到用什幺作为消费的依据时,「价格便宜」则是最主要的原因,占52.9%;其次是「结合价格和储值点数来做判断」的36.8%,紧接着仍是促销活动和储值点数等因素,显示价格与储值点数为读者最优先的考量。

虽然从上述的数据来看,可感受到日本电子书产业的蓬勃与展望,不过若要让电子书市场更普及并符合读者期待,仍有许多挑 战有待克服。首先是电子书厂商,现阶段可说是琳瑯满目,乍看之下给予了读者更多元的选择,但随着各厂商採用的阅读软、硬体平台不同,厂商间互通性不一,读者难免有眼花撩乱之感,也无怪乎大多数读者还是会锁定一家厂商做为选购电子书的对象。

而相较于美国的电子书销售额占整体书籍20%以上的比例,日本不到10%的比例实属偏低,在这当中有几项比较显见的理由。

‧日本再乡下的地方也都有书店
‧美国的书籍普遍比较厚重
‧美国的电子书相当便宜

虽然电子书的普及让书店逐年减少也是事实,但书店仍是日本人相当重要的选购书籍方式,像是乐天就推出了「BOOCA」的电子书卡系统,希望寻求在书店拓展电子书的行销方式,以符合日本人的阅读习惯。

价格方面,虽然在日本也能透过亚马逊(Amazon)以较便宜的价格购买电子书,但仍无法与美国市场每本9.99美元的价位相比拟,若从出版的角度来看,既然电子书拥有「成本低」、「行销较简易」的优点,当然希望能实际反应在价格上,此份读查也反应出了读者这样的心态。

进入成长期的日本电子书市场,如何在拓展普及率的同时,让读者享受到更便利的服务,这不仅是日本电子书产业的课题,对于台湾业界来说,或许也可从中参考与学习。